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优质资源稀缺 资本争相涌入IP投资

作者:admin 时间:2017-11-19 来源:网络收集

证券时报记者 陈楚

  影视剧《三生三世十里桃花》、《花千骨》,电影《鬼吹灯》、《战狼2》,游戏王者荣耀、魔兽…… 很多时候,它们既是小说,又是影视剧、网络形象、游戏,甚至是一部电影,它们形成了一个产业链。它们的名字衍生为两个字:IP。

  何为IP?

  到底什么才是IP?直到今天,无论是学术界,还是实践界,尚无有一个对IP特别权威的解释。甚至在资本市场,一些上市公司的董秘,因为敢言、善言,其言论在各种投资论坛迅速发酵,也形成了所谓的IP。尤其是在卖方机构,一些卖方分析师在资本市场的声音越大,获得买方机构的认可越高,身价就越高,话语权就越大,他们拥有的研究资源就越多,久而久之,这些优秀的卖方分析师也越来越IP化了,他们越来成为自己的符号,与供职的单位关联性越来越小。对于这些卖方分析师来说,当市场在谈论他们的研究报告时,更多地就是谈论这个人,而不大会讨论他背后的卖方机构名称。简言之:我就是品牌。

  还有一种更常见的现象,就是在文化娱乐界,比如《鬼吹灯》,它是一部小说,也是一部电视剧,还是一个游戏。再比如大家耳熟能详的《花千骨》、《琅琊榜》等影视剧,也是IP产业链化的典型案例。以《花千骨》为例,在影视剧上映之前,小说《花千骨》的名声远未及当下这般红火,当然也谈不上成为一个极具商业价值的IP。但影视剧《花千骨》的热映,开启了《花千骨》IP化之路,与此同时,与IP内容相关联的手游的开发,则推动《花千骨》的IP走向成熟化。最终,小说、影视剧、手游多足鼎立,打造了《花千骨》的IP产业链。

  而在海外,尤其是文化、旅游、传媒业,比如迪斯尼、漫威的产业帝国,涵盖了电影、漫画、主题公园、玩偶、舞台剧、大电影等多种形式。IP,最早是Intellectual Property的简称,普遍翻译成知识产权。这里说的“IP”,首先不是大家日常认为的网络IP地址,它更多地是指那些凭借自身吸引力,挣脱单一平台束缚的作品。也有互联网和新媒体的知名人士认为,IP实质上是新人格,是在社会公共空间中,突然多出来的这么一个新角色、新玩家。从商业的角度来看,一个IP的背后只要有一小撮人追随,在商业上就足以开花结果。从个人的角度来看,人人都想要刷出自己的存在感。

  而在腾讯公司社交网络事业群市场部版权运营总监张弩看来,IP应该是承载了粉丝以及用户对它的喜好和情感关联的一个元素。这个元素在衍生过程中会发展成为有知识产权的一个形象,或者是故事,或者是音乐,因为它载体的体现形式比较多,但更重要的是它一定是有承载用户、粉丝对它的喜好和情感的沉淀的。

  资本角逐IP

  随着一系列通过优质IP改编的电视剧、电影、游戏后在市场上轰动一时,各路资本对IP已是迫不及待地冲上去,在A股市场,大批上市公司成为IP投资的急先锋,比如北京文化(000802)、华谊兄弟(300027)、光线传媒(300251)、皖新传媒(601801)、中文在线(300364)等。以今年创造了华语电影传奇的《战狼2》为例,就有上市公司北京文化为该电影提供8亿元票房保底,此外,富春通信的子公司春秋时代也是投资方之一。光线传媒持有《战狼2》出品方之一的橙子映像25.92%股权,中国电影(600977)也参与投资了《战狼2》。创造华语电影诸多项纪录,票房收入最终高达56.8亿元人民币的《战狼2》毫无疑问成为了一个响当当的IP,这也让参与《战狼2》的投资各方赚得盆满钵满。而在A股市场上,北京文化等股票一度表现突出。

  深圳市众投邦股份有限公司董事长朱鹏炜此前在中国文化金融50人论坛夏季峰会上指出,现在是中国IP投资的最佳时代,也是最佳创作时代。近几年政府大力推动和各种民间的热捧下我国文化产业实现了高速发展,在互联网产业引领下,国内文化产业链条已经初步形成,我们把IP多方面细节拆分,有内容提供商,经过互联网的游戏和动漫等,最后也可能产生一些IP变现的渠道,这已经形成一个非常好的闭环。

  BAT等互联网巨头也纷纷抢滩IP投资领域,以腾讯为例,该公司文化产业IP巨无霸的身影逐渐显露,腾讯的“泛娱乐”概念主要包括四项业务:网络文学、网络游戏、动漫以及影视。最近在香港上市的阅文集团,几乎垄断了网络文学市场。游戏更是腾讯的强项,腾讯俨然已经建立起了一个IP产业库。

  就在近日,腾讯QQ与长隆集团达成战略合作。双方将共同推出QQfamily智能主题房,同时基于长隆企鹅酒店,双方还将在QQ-AR、QQ钱包、QQ会员等产品技术上全面合作,共同打造全球首家QQ智能主题酒店。未来,双方的合作还将从酒店扩展到长隆度假区,如海洋王(002724)国乐园等其他项目。腾讯公司副总裁殷宇表示,QQ的企鹅形象已经成为一个文化符号,这个符号的背后,已经蕴含着社交、文化、科技等更多的元素。腾讯将这些元素与线下实体的优质场景相结合,打造出全新体验的旅游服务,让更多年轻人更全面地感受QQ的文化和科技。

  IP投资不可急功近利

  在这个人人似乎“言必称IP”的时代,IP投资的热浪一阵高过一阵,甚至攀成投资董事长郑晓浪向证券时报记者表示:“太恐怖了!有的项目估值高到离谱的程度!”。一方面,这种估值泡沫是源于优质IP始终是稀缺资源;其次,投资方对于IP并没有一个理性的估值,很多时候,投资方投资IP,不排除有赶时髦、追热点的非理性因素在内,一旦达不到投资预期,这些投资方很可能会对IP的孵化和培育过程带来负面影响。而一个好的IP的培育过程,肯定是需要时间的沉淀的,更需要时间去积累用户,很多都需要五六年的时间。过于急功近利的投资方,很难等到优质IP的生根开花。

  腾讯公司社交网络事业群市场部版权运营总监张弩认为,这几年IP的概念确实比较火,一方面是因为这几年娱乐行业的蓬勃发展,有很多影视作品和游戏是从某一个IP去进行延伸或孵化,特别是我们经常看到用很高的价格去买剧或者买版权,因为这样的一个产品更容易形成比较好的商业变现。但现在IP投资热中,各个网络平台经常会花钱买一个比赛冠名,或者一个剧的费用,另外的企业可能出更高的钱。当然因为大家可能是有战略的一些需求,因为很多都是以独家的形式获得IP的使用,资本上需要去抢位。但是这个误区实际上可能会让投资人或者是让公众没有真正认识到这个IP是否核心价值与它的购买价值向匹配,这个会被隐藏在交易的过程中。因为IP本身,长线发展来看,不仅仅只是一个交易价格,还应该有很多情感上的,或者是粉丝对它的认同感的积累过程。

  张弩表示,IP要形成良性的生态,最核心的至少包括以下四点:第一,内容可以持续去发展,也就是说无论它是一个符号还是一本书,还是一个音乐,在内容形式上的发展是能够持续往下走的,可能会通过不同的路去衍生成不同的内容形式。比如说现在很火的阅文集团的上市,大家很看好,当然是因为文字的作品很有力量,它可以变成游戏,可以变成电影,可以变成剧,可以变成书,这就是内容的延展性;第二,对于IP来说,很重要的一点是有长线的粉丝运营的基础和粉丝情感的累积过程。一定是要人去喜欢它,它才能够一直传递出粉丝想要看到的价值观和感情;第三,需要有专业的人去运营这样一个IP;第四,对于整个行业来说,版权保护的意识还是要不断地去提高。

  好的IP需要仔细打磨和沉淀,也需要投资者拥有足够的耐心 。就以内容来说,IP的内容是对生活素材的深度识别,甚至要求IP的内容生产者对于人生、人性有着深刻的洞察,有良好的人文修养和文化积淀,以及对现代商业文化的敏锐判断力,显然,这样的IP制造者永远都是稀缺资源,这也决定了优质的IP永远是稀缺资源。对于大干快上的IP投资热来说,真的有必要提醒一声:且慢!